Kansainvälistä kasvua uudella markkinointikonseptilla

Lähtökohta

Suomalainen kemian alan yritys Nordtreat edistää kestävän kehityksen mukaista puurakentamista myrkyttömän palosuojauksen avulla. Yrityksen kehittämät palonsuoja-aineet ovat kestäviä, myrkyttömiä ja kattavasti testattuja. Kirkkaina tai kuultavina ne suojaavat puupinnat luonnollisen materiaalin ulkonäköä kunnioittaen.

Rakennuksia koskevat palosuojausmääräykset kehittyvät jatkuvasti, ja markkinoilla on monenlaisia palonsuoja-aineita. Arkkitehdit, rakennusurakoitsijat ja rakennuttajat tarvitsevat ajan tasalla olevaa tietoa palosuojausta koskevien päätöstensä tueksi. Puurakentamisen kasvaessa valmiiksi palosuojattujen puutuotteiden kysyntä lisääntyy, joten myös tuotteiden teolliset valmistajat tarvitsevat toimivia ja kustannustehokkaita ratkaisuja.

Nordtreatin kattavasti testatut tuotteet, sertifioitu toiminta ja puun palosuojauksen syvällinen ymmärtäminen kaipasivat arvojensa mukaista ilmettä, kansainvälisille markkinoille sopivaa viestintää sekä tehokkaan tavan kerätä ja lämmittää liidejä.   

Nordtreatin erottuminen pohjautuu perusteelliseen tuotekehitykseen ja testaukseen, ainutlaatuiseen myrkyttömään tuotteeseen, asiantuntevaan tekniseen tukeen sekä puun kauniin ja luonnollisen ulkonäön säilyttämiseen. Kirkas tai kuultava palonsuoja-aine mahdollistaa näyttävien puupintojen turvallisen käytön rakennusten sisä- ja ulkoverhouksissa.

Aluksi määriteltiin ostajapersoonat ja ostopolut. Ensimmäisten kieliversioiden julkaisemisen jälkeen aloitettiin säännöllinen sisällöntuotanto ja kohdistettu mainonta. Mobiilioptimoitu verkkosivusto toteutettiin HubSpot-alustalle, joka mahdollistaa mm. lokalisoitavien sisältöjen, sosiaalisen median päivitysten ja uutiskirjeiden tehokkaan julkaisemisen sekä markkinoinnin automaation ja CRM-järjestelmän hyödyntämisen.