Ohita navigaatio
Luovat konseptit

Sisällöntuotanto ja hakukoneoptimointi yrityksen markkinoinnissa

Luovat_konseptit_alasivu

Sisällöntuotanto on olennainen osa markkinointia ja yrityksen brändin rakentamista. Se tarjoaa asiakkaille arvokasta tietoa eri sisältöformaateissa. Sisällöntuotanto kulkee käsi kädessä hakukoneoptimoinnin kanssa. Huolella laadittu ja optimoitu sisältö tarjoaa ratkaisuja kohdeyleisön tarpeisiin ja auttaa heitä löytämään sen.

Sisällöntuotanto pähkinänkuoressa

  1. Aktiivinen sisällöntuotanto vahvistaa yrityksen brändiä ja liiketoimintaa

  2. Laatu ja hakukoneoptimointi ovat sisällöissä yhtä tärkeitä

  3. Ulkopuolinen sisällöntuotannon ammattilainen auttaa varmistamaan sisältöjen laadun, monipuolisuuden ja optimoinnin 

Tuottaako yrityksesi säännöllisesti asiakkaita palvelevaa sisältöä? Asiakkaita ja muita kohderyhmiä kiinnostavien sisältöjen suunnittelu ja toteuttaminen kertoo aktiivisesta ja yhteistyöhaluisesta yrityksestä. Sisältöstrategiaan perustuva tekeminen puolestaan varmistaa, että sisältöresurssit käytetään oikeiden tavoitteiden saavuttamiseen.

Kysy lisää

Mitä sisällöntuotanto on?

Sisällöntuotanto tukee yrityksen liiketoiminnan tavoitteita luomalla asiakasta hyödyntävää, laadukasta sisältöä. Esimerkiksi inbound-markkinoinnissa sisällöt tukevat uusien kontaktien hankintaa ja ostopäätöksen tekemistä. Kiinnostava sisältö lisää kontaktien ja asiakkaiden sitoutumista ja  tuottaa yritykselle konversioita ja liidejä. Hyvin kohdistettuja sisältöjä hyödynnetään myös markkinoinnin automaatiossa.

Valtaosa sisällöistä on nykyisin digitaalista: verkkosivuja, blogeja, videoita ja sosiaalisen median julkaisuja. Vaikka hyvin kohdistetut ja toteutetut digitaaliset sisällöt kiinnostavat ja toimivat erinomaisesti, sisältöjen suunnittelussa kannattaa muistaa myös perinteiset kanavat ja mainonta. Jokainen sisältö kannattaa suunnitella asiakaslähtöisesti, jotta sisällöntuotannolle asetetut tavoitteet saavutetaan.

mita_on_sisallontuotanto

Miksi sisällöt kannattaa hakukoneoptimoida?

Haluatko, että asiakas löytää yrityksesi sisällöt Googlesta ja tekoälypohjaisista palveluista? Tämä edellyttää hakukoneille optimoitua sisältöä. Hakukoneoptimoinnin (SEO, Search Engine Optimization ja GEO, Generative Engine Optimization)  huomioiminen sisällöntuotannossa on tärkeää, sillä suurin osa käyttäjistä etsii tietoa erilaisten hakukoneiden ja -palveluiden kautta. Kun sisältö on hakukoneoptimoitua, se näkyy hakutuloksissa korkeammalla ja saa näin enemmän näkyvyyttä ja liikennettä verkkosivuille.

Oikein toteutettu hakukoneoptimointi auttaa haluttua kohdeyleisöä löytämään sisällön. Näin voidaan vastata kohdeyleisön kysyntään ja tarjota ratkaisuja asiakkaiden ongelmiin. Hakukoneoptimointiin kuuluu myös verkkosivuston sisäisten ja ulkoisten linkkien rakentaminen, mikä edistää verkkosivustosi auktoriteettia. Mitä parempi auktoriteetti, sitä paremmin sivusto sijoittuu hakutuloksissa pidemmällä aikavälillä ja tuottaa enemmän orgaanista liikennettä.

Pyydä tarjous

Vinkit hakukoneoptimoidun sisällön tuottajalle

  • Käytä sisällössä sopiva määrä oikeita avainsanoja

  • Panosta metatekstiin

  • Huomioi otsikkohierarkia

  • Muista sisällyttää sisältöön ainakin sisäisiä linkkejä

  • Optimoi sisällön kuvat ja videot oikean kokoisiksi

  • Pidä sisältö tuoreena päivittämällä sitä tarpeen mukaan

Sisällöntuotanto pohjautuu sisältöstrategiaan

Kun sisältöstrategian avulla on määritelty yrityksen viestinnän tavoitteet, kohderyhmät (eli ostajapersoonat), kohderyhmiä kiinnostavat teemat ja kanavat sekä kilpailijoista erottavat tekijät, on aika tehdä yksityiskohtainen sisältösuunnitelma. Se tehdään yleensä muutamaksi kuukaudeksi eteenpäin, jolloin suunnitelmaa voidaan hienosäätää kun nähdään minkälaiset sisällöt toimivat parhaiten eri kohderyhmissä.

Sisältösuunnitelmassa esitetään kunkin sisällön kohderyhmä, teema ja tavoite, alustava otsikko ja lyhyt kuvaus sisällöstä sekä mahdollisten taustatietojen lähteet. Lisäksi suunnitelmaan kuuluu sisältökohtaisesti julkaisuformaatti ja jakelukanavat, julkaisuaika sekä sisällön tekijä/tekijät.

Ammattilaiset apuna sisällöntuotannossa

Sisältösuunnitelma yksinkertaistaa sisältöjen tekemistä, ja auttaa sisältöresurssien ohjaamisessa tavoitteita tukevaan tekemiseen. Yritys voi toteuttaa sisältösuunnitelman itse, mutta usein se toteutetaan yhteistyössä sisällöntuotannon ammattilaisten kanssa.

Miksi sisällöntuotanto kannattaa ulkoistaa?

  • Yrityksen omat resurssit voidaan käyttää muihin markkinoinnin tehtäviin
  • Kustannusten ja tulosten seuraaminen helpottuu
  • Sisällöt tehdään asiakaslähtöisesti, heidän intressejään ajatellen
  • Eri sisältöformaattien toteuttamiseen on käytettävissä niihin erikoistuneet tekijät
  • Hakukoneoptimointi tehdään huolella
  • Sisällöt julkaistaan aikataulun mukaisesti

Etenkin verkkosisältöjen julkaisemisessa ammattilaisten tuomasta laadusta, nopeudesta ja tehokkuudesta on etua, sillä optimoinnista huolimatta sisällöt alkavat kerätä orgaanista liikennettä pienellä viiveellä. Kun sisällöt alkavat näkyä hakutuloksissa, ne toimivat vuorokauden ympäri ja voivat kerätä uutta liikennettä kuukausien ja vuosien ajan.

Pyydä tarjous

Mitä hyvään sisällöntuotantoon kuuluu?

Blink Helsingin sisällöntuotantopalvelut kattavat kaikki tarvittavat kanavat ja formaatit. Meillä on yhteensä vuosikymmenien kokemuksen omaava sisällöntuotantotiimi, joka ideoi, suunnittelee ja toteuttaa sisällöt sekä analysoi ja raportoi saavutetuista tuloksista.

Blink Helsingin sisällöntuotantoon kuuluvat:

Sisältösuunnitelma

Määrittelemme ensin sisältöstrategian sekä ostajapersoona- ja ostopolkukuvausten pohjalta yksityiskohtaisen sisältösuunnitelman yleensä seuraavien 3–4 kuukauden ajalle.

Sisällöntuotanto

Tuotamme suunnitellut sisällöt yhteistyössä asiakkaan kanssa hyödyntäen saatuja tietolähteitä sekä omaa osaamistamme.

Tulosten seuranta ja hyödyntäminen

Analysoimme sisältöjen toimivuuden ja teemme tarvittaessa kehitysehdotuksia seuraavien sisältöjen suunnittelua varten.

Säännöllinen ja johdonmukainen sisällöntuotanto rakentaa osaltaan brändimielikuvaa ja auttaa asiakkaita sitoutumaan ja ostamaan tarjoamalla juuri heitä kiinnostavaa ja hyödyllistä sisältöä.

Kumpi on tärkeämpää – laadukas vai hakukoneoptimoitu sisältö?

Vastaus on sekä että, sillä hakukoneoptimointi ja hyvä sisältö ovat yhtä tärkeitä. Jos sisältö ei ole laadukasta, kiinnostavaa tai relevanttia käyttäjän näkökulmasta, sisällön hakukoneoptimoinnilla ei saavuteta hyviä tuloksia. Laadukas sisältö on käyttäjälähtöistä, eli se vastaa kohderyhmän tarpeisiin ja auttaa heitä ratkaisemaan ongelmiansa. Hakukoneoptimoinnin tehtävä on auttaa ihmisiä löytämään heille tärkeät sisällöt nostamalla ne esiin hakutuloksissa.

Olennaisinta on löytää tasapaino eli tuottaa korkealaatuista ja hakukoneystävällistä sisältöä, joka tavoittaa potentiaaliset asiakkaat. Siksi hakukoneoptimointi on olennainen osa sisältöstrategiaa ja laadukasta sisällöntuotantoa.

Pyydä tarjous

Katso myös

  • Mainonta ja markkinointiviestintä

    Mainonta ja markkinointiviestintä

    Markkinointiviestinnän tavoite on kertoa tuotteista ja palveluista yrityksen kohderyhmille mahdollisimman tehokkaalla tavalla.
    Lue lisää
  • Brändi ja identiteetti

    Brändi ja identiteetti

    Brändin rakentaminen ja ylläpitäminen ovat tärkeä osa yrityksen markkinointia ja liiketoiminnan kasvustrategiaa. 
    Lue lisää
  • Digitaalinen markkinointi

    Digitaalinen markkinointi

    Digitaalisen markkinoinnin avulla tavoitat kohderyhmäsi kustannustehokkaasti hakukoneissa ja -palveluissa, digitaalisissa sisällöissä sekä sosiaalisen median kanavissa.
    Lue lisää
  • Hakukoneoptimointi

    Hakukoneoptimointi

    Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on nostaa yrityksesi sisältö sekä hakukoneiden että tekoälyä hyödyntävien alustojen tulosten kärkeen.
    Lue lisää
Toiveena tehokas sisältö?

Ota yhteyttä tai varaa aika kalenteristani!

Antti Tolonen Toimitusjohtaja antti@blinkhelsinki.fi 050 348 0347