INNA - property state of mind

Uuden brändin lanseerausideossa André Wikströmin esittämä uutisankkuri raportoi kiinteistöalan jymyuutisesta eli tanskalais-ruotsalais-suomalaisesta Innasta. Erehdyttävästi samalta näyttävät Innan edustajat eri maista vastaavat toimittajan tiukkoihin kysymyksiin ja saavat vastaanottajan miettimään, että mikä onni, että nämä samansuuntaisesti ajattelevat ammattilaiset ovat löytäneet toisensa. 

Visuaalinen identiteetti rakentuu kolmen logoelementin ympärille: tekstipohjaisen päälogon, yhdistelmälogon (wordmark + symboli) sekä itsenäisen symbolin. 
Päälogon kulmikkaan, tukevan muotokielen taustalla on tahto viestiä vahvuutta ja luotettavuutta. 

Värimaailma jakautuu kahteen palettiin. Pääbrändi nojaa hiilen- ja mintunväriin: moderni, rauhallinen yhdistelmä  viestii asiantuntijuutta ja luotettavuutta. Asuntovuokrauksen alabrändi sai oman väri-identiteettinsä energisestä ja helposti lähestyttävästä limestä ja roosasta. Omanaan erottuva, mutta silti selvästi saman perheen jäsen.

Typografiassa käytämme kolmea fonttia: geometrinen Brockmania otsikoissa, ihmisläheinen Work Sans leipätekstissä ja Arial toimistomateriaaleissa. Nämä kattavat kaikki käyttötilanteet yhtenäisellä äänellä.

Brändin kuvakielen lähtökohtana olivat aidot hetket, joissa ihminen on  keskiössä. Viistoleikkaus oikeassa kulmassa toistuu valituissa kuvissa ja tuo identiteettiin dynaamisen,  tunnistettavan elementin. Brändikuvauksissa käytimme malleina sekä innalaisia että amatöörimalleja.