Viiden kokeneen tekijän perustama Optimum Executives oli pyörinyt vasta puolisen vuotta, kun kävi selväksi, että brändikonsepti kaipasi kirkastusta.

Johtajarekrytoinnin maailma on perinteinen ja visuaalisesti harmaa. Siitä haluttiin erottua – ei räikeydellä, vaan persoonalla. Cherryn visuaalinen ilme rakennettiin sopivan leikkisäksi mutta vakavasti otettavaksi. Värimaailma ammensi suoraan nimen metaforasta – kirsikkakakun sävyt, joissa lämpimät punaiset ja kirkkaat korostukset yhdistyvät raikkaaseen, moderniin kokonaisuuteen. Tulos erottuu selvästi toimialan totutusta ilmeestä ilman, että uskottavuus kärsii.

– Halusimme erottua viesteillä, olla selkeitä ja simppeleitä. Uskottavuus rakennettiin siten, että poolin osaajat itse seisovat viestin takana omilla kasvoillaan ja omalla äänellään, ei vain yritys, Samppa kertoo.

Lopuksi viesteistä ja viestinnän sävystä poistettiin konsulttijargon. Kaikki jalkautettiin verkkosivuiksi HubSpotiin, jossa brändi, viestit ja ostopolut kohtaavat käytännössä.

Johtajarekryn ROI

Työstämisen aikana syntyi merkittävä oivallus: Cherryn konsepti parantaa johtamisen ROI:ta merkittävästi. Samalla perinteinen johtajarekryn malli – sellainen, jossa käytetään kosolti aikaa ja panoksia neulan etsimiseen heinäsuovasta – uhkaa vanhentua. Investoinnin takaisinmaksuaikaa ei mitata viikoissa vaan pahimmillaan vuosissa.

Cherry auttaa poimimaan kirsikat johtajakakusta.