Hakukoneoptimointi onnistuu monen eri ohjelman avulla
Teetkö SEO-työtä? Siinä tapauksessa tiedät, että esimerkiksi avainsanatutkimus, kilpailijaseuranta ja sivuston tekninen SEO-analyysi ovat vain muutamia töitä, joita pitää pystyä koostamaan SEO-työkalun datan avulla. Nämä työt harvoin onnistuvat (ainakaan kaikilta osin) pelkän ilmaisen ohjelman ja datan avulla, vaan mukaan tarvitaan asiaan perehtynyt alusta.
SEO-työkaluja sitten taas riittää pilvin pimein. Sinulle saattavat olla tuttuja esimerkiksi sellaiset alustat kuin Ahrefs, Ubersuggest tai vanha kunnon Google Keyword Planner. Kenties kaikkein tunnetuin on SEMrush, jota allekirjoittanutkin on käyttänyt jo vuosien ajan.
SE Ranking haastaa SEMrushin
SEMrush saattaa olla erittäin laaja ja kattava työkalu, mutta sillä on myös hintaa – rutkasti. Entä, jos yrityksen budjetti ei veny ja SEMrushin tilalle onkin etsittävä toinen vaihtoehto? Mihin silloin kannattaa pistää rahansa? Päätimme tutkia asiaa ja verrata tuttua työkalua toiseen, hyvin samankaltaiseen alustaan.
SE Ranking on uudempi, nopeasti suosiota kasvattanut vaihtoehto. SEMrushin tavoin se tarjoaa mahdollisuuden tarvittaviin SEO-työkaluihin, sekä esimerkiksi somekanavien yhdistämiseen julkaisujen ajastuksia varten. Se tarjoaa kilpailukykyiset ominaisuudet erityisesti pienille ja keskisuurille yrityksille, huomattavasti edullisempaan hintaan. Nämä molemmat alustat ovat monipuolisia SEO- ja digimarkkinoinnin työkaluja, mutta niiden erot voivat vaikuttaa olennaisesti siihen, kumpi sopii juuri sinun organisaatiollesi paremmin.
1 Vertailussa avainsanatutkimus
SEMrushilla on pitkä historia all-in-one SEO- ja markkinointialustana, joka tunnetaan erityisesti laajasta avainsanatietokannasta. Hakudataa ja historiallista tietoa löytyy melkeinpä aiheesta kuin aiheesta, ellei kyseessä ole niin niche-ala, että haut ovat jo valmiiksi pohjatasoa. SEMrushista löytyy myös kätevä Keyword Magic Tool, joka helpottaa teemakohtaista avainsanatutkimusta. Tulokset ovat yleensä tarkkoja ja hyvin vertailtavissa eri markkinoiden välillä.
Miten SE Ranking sitten vertautuu? Alusta tarjoaa hyvät perustyökalut avainsanatutkimukseen. Keyword Suggestions -osio toimii hyvänä vertailukohtana Magic Toolille ja avainsanat saa yhtä kätevästi lisättyä Keyword Managerin kautta sijoitusten seurantaan tai tarvittavalle projektille. Datan laajuus ei vielä yllä aivan SEMrushin tasolle ja alusta onkin huomioinut tämän – datapankki kehittyy jatkuvasti parempaan. On kuitenkin ilahduttavaa huomata, miten hyvin suorittamani suomenkieliset haut toimivat tehdessäni testianalyysia.
Yhteenveto: SEMrush voittaa datan määrässä ja syvyydessä – SE Ranking tarjoaa kevyemmän lähestymisen melkeinpä samoilla ominaisuuksilla.
2 Vertailussa kilpailija-analyysi
SEMrushin kilpailija-analyysiominaisuudet ovat kattavat. Voit tarkastella eri verkkosivustojen näkyvyyttä, orgaanista liikennettä, mainontaa (tietyissä määrin) ja linkkiprofiileja. Kilpailijoita voi kerrallaan lisätä 4 oman domainin oheen vertailtavaksi, SE Rankingin puolella luku on 2.
SE Ranking tarjoaa myös hyvän yleiskatsauksen kilpailijoihin tutkimalla ja vertailemalla sivustojen koko domainia. Analyysityökalut kattavat kaikki perusasiat ja lopputuloksena on oikein pätevä analyysi kilpailijoiden kesken jaetuista, uniikeista ja vielä puuttuvista avainsanoista. Työkalu sopii erityisesti niille, jotka haluavat nopeita yleiskatsauksia selkeistä kilpailijoista. Miinuksena mainittakoon, että kilpailijoiden vertailussa voi vertailla vain sivustojen koko domaineja, ei esimerkiksi yksittäisiä sivuja.
Yhteenveto: SEMrushin avulla vertailet useampaa kilpailijaa kerralla. Muuten ominaisuudet ovat hyvin samankaltaiset.
3 Vertailussa sivusto-audit
Tekninen hakukoneoptimointi saattaa jäädä usein avainsanojen jalkoihin. Toimivalla sivustolla on kuitenkin suuri vaikutus siihen, miten hakukoneet indeksoivat ja arvottavat sivustoa. Molemmat alustat, SEMrush ja SE Ranking, tarjoavat tähän tarkoitukseen kattavat Site Audit -toiminnot.
SEMrush auditoi koko sivuston ja nostaa esiin laajan kirjon teknisiä ongelmia. Rikkinäiset linkit, hitaat latausajat, puuttuvat meta-tiedot, JavaScript-virheet, HTTPS-ongelmat ja muut kerrotaan hyvin yksityiskohtaisesti. Auditoinnin voi ajastaa tapahtuvaksi automaattisesti esimerkiksi viikoittain.
SE Rankingin Site Audit on ehkäpä helppokäyttöisempi. Se kattaa hyvin tekniset ongelmat ja on visuaalisesti selkeä ja helposti omaksuttava – se myös osaa käyttämässämme esimerkissä paremmin suodattaa pois tupladatan, joka SEMrushissa yrittää puskea päälle. SE Ranking ei anna kaikesta aivan yhtä laajasti dataa kuin SEMrush, mutta sen avulla saadaan kuitenkin hyvä katsaus sivuston kunnosta.
Yhteenveto: SEMrushin tekninen audit on hyvin yksityiskohtainen. SE Rankingin versio on hieman kevyempi, mutta sisältää kaiken tarvittavan.
Kumman valitset: syvän datan vai kätevän analyysin?
Vertailun jälkeen voimme todeta, että alustat ovat samankaltaisia, mutta silti erilaisia. Perusominaisuudet ovat samat ja hyvin verrattavissa. Molemmista alustoista löytyy myös mahdollisuus yhdistää yrityksen somekanavat yhteen paikkaan. Tässäkin SE Rankingin mahdollisuudet ovat hieman suppeammat. Myös raportointi ja tekoälyn avustama sisällöntuotanto löytyvät haluttaessa.
Kumpi sitten kannattaa valita? Vai kannattaako valita kumpaakaan? Tämä riippuu pitkälti yrityksen koosta, tavoitteista ja budjetista.
Jos pystyt panostamaan SEO-työhön kunnolla ja haluat työhön markkinoiden parhaan työkalun, SEMrush saattaa yhä olla paras vaihtoehto. Se tarjoaa hieman enemmän dataa ja toimii myös suurille tiimeille ja konserneille.
Jos taas haluat kustannustehokkaan, selkeän ja kevyen työkalun, jolla silti hoidat kaikki perustyöt sujuvasti, SE Ranking voi olla järkevämpi vaihtoehto.
Valitse alusta yrityksesi mukaan – tai pyydä meiltä apua!
Tarjonta ei suinkaan rajoitu näihin kahteen ohjelmaan. Pyytämällä demoja erilaisista paikoista pääset kätevimmin itse testaamaan, mikä alusta sopisi yrityksellesi parhaiten. Selvää on vain se, että jonkinlainen työkalu on hyvä olla, jos haluat pysyä pinnalla koko ajan hurjemmin vellovassa SEO-aallokossa.
Hakukoneoptimointia ei myöskään tarvitse tehdä yksin – sitä vartenhan me olemme olemassa! On kyseessä sitten sisällöntuotanto ja SEO-optimointi, tai teknisempi verkkosivuston audit, taito löytyy meidän arsenaalistamme!
Jonna Hietikko
Digitaalisen markkinoinnin asiantuntija, jonka sydän sykkii hyvälle sisällölle.
