Nykyaikainen sisältöjen optimointi ei keskity enää avainsanoihin ja metatietojen hiomiseen. Tekoälyä hyödyntävät kielimallit ymmärtävät hakujen taustalla olevia tarpeita ja motiiveja jatkuvasti paremmin. Niinpä hakukoneet, generatiiviset hakupalvelut ja sujuva käyttäjäkokemus kietoutuvat yhä tiiviimmin yhteen.
Sisältöstrategia 2.0 ja optimointi
SEO, AEO ja GEO muodostavat uuden kolminaisuuden, joka vaikuttaa vahvasti sisältöstrategioiden laatimiseen.
- SEO huolehtii löydettävyydestä perinteisissä hakukoneissa
- AEO varmistaa, että sisällöt vastaavat käyttäjien kysymyksiin mahdollisimman suoraan
- GEO optimoi sisällön generatiivisten hakukoneiden ekosysteemiin
Menestyvä sisältöstrategia palvelee näitä kaikkia hakupalveluita ja asettaa käyttäjän tarpeet kaiken keskiöön. Sisällöntuottajien on ymmärrettävä kohderyhmien motiiveja, tarpeita ja hakujen tarkoitusta entistä syvällisemmin ja osattava rakentaa sisällöt niin, että ne palvelevat sekä tiedon hakijaa että tekoälyyn perustuvia hakupalveluita.
Hakujen taustalla on erilaisia motiiveja
Sisältöjä kannattaa tehdä oman kohderyhmän erilaisiin tarpeisiin ja eri ostopolun vaiheisiin:
- Tiedon tarve: käyttäjä etsii tietoa tai ohjeita tiettyyn asiaan – tarjoa perinpohjainen vastaus, joka opastaa häntä juuri tässä asiassa.
- Vertailu: käyttäjä haluaa vertailla asioita – tarjoa kattava ja hyvin perusteltu lista vaihtoehtoja, joista hänen on helppo valita sopivin.
- Ostaminen: käyttäjä on valmis ostamaan tuotteen tai palvelun – tarjoa mahdollisimman sujuva ja mielekäs ostokokemus.
SEO – sisältö löytyy hakukoneista
Peräti 88.1% hausta joista Googlen AI Overview tekee tiivistelmän, ovat luonteeltaan tietohakuja.
Search Engine Optimization (SEO) keskittyy siihen, miten sisältö ja verkkosivut löytyvät hakukoneiden (Suomessa lähinnä Google ja Bing) tuloksista mahdollisimman näkyvästi ja luotettavasti. Käyttäjät etsivät tietoa kirjoittamalla, puhumalla tai kuvilla – ja hakukoneet suosivat sisältöä, joka vastaa heidän tarpeisiinsa laadukkaasti ja teknisesti oikein optimoituna.
SEO edellyttää sisältöjä ja sivustoja, jotka:
- Ovat rakenteeltaan selkeitä ja teknisesti optimoituja
- Tarjoavat käyttäjälle relevanttia ja arvokasta tietoa
- Rakentavat uskottavuutta ja asiantuntijuutta
- Hyödyntävät monipuolisia sisältömuotoja, kuten tekstiä, kuvia, ääntä ja videoita
- Tarjoavat hyvän käyttökokemuksen: nopeus, saavutettavuus ja helppokäyttöisyys
AEO – sisällöt vastaavat kysymyksiin
Answer Engine Optimization (AEO) keskittyy siihen, miten sisältö vastaa käyttäjän kysymyksiin mahdollisimman selkeästi ja asiantuntevasti. Käyttäjät tekevät hakuja yhä useammin puhekielellä, äänihaulla ja myös kuvien avulla. Algoritmit nostavat esiin ne sisällöt, jotka pystyvät tarjoamaan nopean, täsmällisen ja luotettavan vastauksen.
AEO hyödyntää sisältömuotoja, jotka:
- Vastaavat kysymyksiin suoraan ja selkeästi
- Tarjoavat lisäarvoa syventävillä näkökulmilla
- Hyödyntävät monipuolisia sisältöjä, kuten tekstiä, kuvaa, ääntä ja videota
GEO – sisällöiltä edellytetään rakennetta ja relevanttiutta
Generative Engine Optimization (GEO) pyrkii nostamaan sisältöjä esiin tekoälyun pohjautuvissa generatiivisissa hakupalveluissa, kuten ChatGPT, Perplexity tai Google Gemini. Näissä palveluissa käyttäjä saa vastauksen suoraan keskustelumuodossa.
GEO-sisällön pitää siksi olla:
- Rakenteeltaan loogista ja tekoälyn kannalta helposti hyödynnettävää
- Uskottavaa, luotettavaa ja asiantuntevaa
- Suunniteltu siten, että generatiiviset mallit tunnistavat sen relevantiksi lähteeksi
Lue myös blogi: Hakukoneoptimointi muuttuu – miten yhdistää SEO ja AIO (AEO & GEO)
Käyttäjäkokemus ratkaisee sisällön menestymisen
Sekä SEO, AEO että GEO korostavat käyttäjäkokemusta. Tietohaun voi tehdä kirjoittamalla, puhumalla tai kuvan avulla. Hyvä käyttäjäkokemus vastaa hakijan tarpeeseen: hän odottaa saavansa nopean, hyödyllisen ja kontekstiin sopivan vastauksen.
Sisältöstrategian painopiste siirtyy:
- Käyttäjien kysymysten ja tarpeiden tunnistamiseen ja ennakointiin
- Rikastettuun sisältöön (teksti, kuva, ääni, video)
- Sisällön selkeään rakenteeseen ja helppokäyttöisyyteen
Pilarisivut ja optimointi
Pilarisivustrategia ja käyttäjän tarpeisiin optimoitu sisällöntuotanto eivät sulje toisiaan pois. Päinvastoin: hyvin rakennettu pilarisivu tarjoaa laajan katsauksen aiheeseen ja ohjaa käyttäjän syventäviin, aiheeseen liittyviin sisältöihin.
SEO:n, AEO:n ja GEO:n näkökulmasta pilarisivut toimivat:
- SEO: laajana auktoriteettisisältönä
- AEO: jäsenneltynä tietolähteenä, joka tarjoaa nopeasti löydettävät vastaukset
- GEO: syvällistä tietoa tarjoavana resurssina, jota tekoälymallit voivat hyödyntää
Käytännön vinkit sisältöstrategian päivittämiseen
- Tunne yleisösi: käytä määrittelemiäsi ostajapersoonakuvauksia
- Pysy ajan tasalla hakumotiiveista: onko kyseessä tiedon tarve, vertailu vai ostaminen
- Panosta käyttäjälähtöisyyteen: sisältöjen pitää vastata todelliseen tarpeeseen tai kysymykseen
- Optimoi monikanavaisesti: huomioi kirjoitetut haut, äänihaut ja visuaaliset haut
- Hyödynnä tekoälyä: avainsanatutkimuksessa, kohderyhmäymmärryksessä sekä sisältöjen ja sisältömuotojen suunnittelussa
- Seuraa generatiivisia hakupalveluita: testaa, miten sisältösi näkyy niissä ja kehitä sisältöjäsi
Käytä HubSpotin tekoälytyökaluja
Jos käytössäsi on HubSpot, kokeile HubSpotin AI Search Graderia ja näet hetkessä, miten brändiviestintäsi toimii omassa viiteryhmässään. Saat samalla vihjeitä sisältöjesi kehittämiseen. Tutustu myös muihin HubSpotin tekoälyä hyödyntäviin ominaisuuksiin!
Hakukoneoptimointi kehittyy jatkuvasti, mutta kaikkea ei tarvitse laittaa uusiksi. Kohderyhmällesi relevantti pilarisivustrategia, käyttöliittymän toimivuus ja sivuston tekninen optimointi ovat edelleen tärkeitä. Mitä kauemmin käyttäjät viihtyvät sivuillasi, sitä paremmin algoritmit sivustoasi suosivat – ja nämä kaikki tekijät vaikuttavat siihen.
Uusia sisältöjä laatiessasi päivitä tietosi kohderyhmäsi tarpeista ja motiiveista – ne saattavat nimittäin muuttua ajan kuluessa. Aloita ostajapersoonien määrittelystä tai päivittämisestä. Tietoa niiden pohjaksi ja päivittämiseksi saat suoraan kohderyhmiesi edustajilta, omalta organisaatioltasi, verkkosivujesi analytiikasta – ja tietenkin myös tekoälyä hyödyntävistä haku- ja sisältöjen generointipalveluista.
Hakukoneoptimointi kehittyy nopeasti. Tämä artikkeli on julkaistu ensimmäisen kerran joulukuussa 2024 otsikolla " Miten SEO 2.0 vaikuttaa sisältöstrategiaan ja sisältöihin?" ja päivitetty tekoälyä hyödyntämällä lokakuussa 2025.
Lähteitä:
Semrush: AI overviews study
Passionfruit: SEO vs GEO vs AEO in 2025
Tarvitsetko uuden sisältöstrategian?
Panosta sisältöön, joka vastaa mahdollisimman tarkasti kohderyhmäsi tarpeisiin ja haun tarkoitukseen.
